Piezas Creativas: PUBLICIDAD DE GOOGLE EN ALEMANIA

jueves, 12 de marzo de 2009

PUBLICIDAD DE GOOGLE EN ALEMANIA

Lo que hizo Google Video Alemania fue promocionar su servicio, que hoy en día es más que nada un buscador de YouTube y otros servicios de video, el cual consistió en poner un cuadro vacío, con botones y barra de direcciones imitando la interfaz de Google Video.

¿Cuál fue el resultado? Un montón de personas posando detrás del marco.

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Países industrializados, no industrializados y en vías de desarrollo

Diferencias

Países Industrializados:

Interacción Social: Disminuye debido a que la autonomía económica es mayor, afectando así los estilos de vida.
Estructura Familiar: Existe una mayor conservación del grupo familiar por las relaciones afectivas que tienen como prioridad mantener una economía elevada.
Profesionalización: Dignificación y respeto a los oficios y profesionistas, debido a la no disparidad de sueldos.
Pluriculturalismo: Conviven muchas culturas, ya que el alto nivel de vida permite la generación de inmigración, además de que se conjugan los sentimientos aspiracionales.

Países No Industrializados:

Interacción social: Hay formación de comunidades y grupos sectarios como medio de supervivencia en su entorno social.
Estructura Familiar: Ambigüedad de los roles familiares, debido a que las condiciones económicas obligan a ambos (padre y madre) a salir de la casa para laborar.
Profesionalización: Existen marcadas diferencias entre los profesionistas y los que no tienen estudios mayores; esto por la diferencia extrema de sueldos.
Pluriculturalismo: Son culturas endémicas, arraigadas y cerradas.

Países en vías de desarrollo:
Interacción social: Hay formación de comunidades que buscan diferenciación y al mismo tiempo pertenencia y aceptación, debido a un sentimiento aspiracional.
Estructura Familiar: Se mantiene un arraigo al núcleo familiar muy fuerte, pues la cultura misma ve a la familia como la base de toda sociedad.
Profesionalización: Discriminación a los que no tienen una profesión, a pesar de que la mayor parte de la población no tiene estudios avanzados. Ello genera una fuerte desigualdad económica.
Pluriculturalismo: Generalmente son lugares que viven del turismo con gran riqueza cultural; sin embargo las condiciones económicas despiertan la necesidad de emigrar a otros países.

2.- ¿Cuáles son los retos de los distintos tipos de publicidad?

Local: Posicionar el producto, mantenerlo en la mente del consumidor, crear fidelidad de marca, trabajar con base en el etnocentrismo y criterio de autorreferencia, entre otros.

Internacional: Conocer a fondo la diversidad cultural y saber las diferencias más importantes entre el país productor y el país destino; además de que se deben adecuar los mensajes al país destino sin perder la esencia de la marca, ni de la publicidad original, logrando así la tropicalización.

Global: No pueden existir campañas de lanzamiento, además de que un mismo mensaje debe ser apto para ser difundido a niveles multiculturales; por otro lado debe tomarse en cuenta su objetivo " homogeneización de percepciones de los receptores" para estructurar los mensajes.

3.- Factores que se deben tomar en cuenta para plantear una campaña global, internacional y local:

Campaña Global: El producto ya debe estar posicionado, además de que se necesita tomar en cuenta la aceptación que tenga el producto en las diversas regiones. El nombre y el logotipo tiene que tener la posibilidad de penetrar en los diversos mercados. Los medios más adecuados son los ATL.
Campaña Internacional: El idioma es uno de los aspectos más importantes que se deben tomar en cuenta; además de las costumbres, usos de productos similares, el clima, la religión, la idiosincrasia y el nivel de vida del país.
Campaña Local: Hay que observar y analizar las necesidades del consumidor meta, los usos del producto, la competencia, los hábitos de consumo en la región. La adecuada aplicación del lenguaje y el discurso. Amplia posibilidad de utilización de medios ATL y BTL.

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