Piezas Creativas: Publicidad en Estados Unidos e Inglaterra

sábado, 16 de mayo de 2009

Publicidad en Estados Unidos e Inglaterra

De acuerdo con el caso que vimos en clase sobre el uso de los tampones en Estados Unidos e Inglaterra encontramos este spot que nos parecio original, no es Tampax, pero el comercial es interesante y está dirigido a EU e Inglaterra:

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Países industrializados, no industrializados y en vías de desarrollo

Diferencias

Países Industrializados:

Interacción Social: Disminuye debido a que la autonomía económica es mayor, afectando así los estilos de vida.
Estructura Familiar: Existe una mayor conservación del grupo familiar por las relaciones afectivas que tienen como prioridad mantener una economía elevada.
Profesionalización: Dignificación y respeto a los oficios y profesionistas, debido a la no disparidad de sueldos.
Pluriculturalismo: Conviven muchas culturas, ya que el alto nivel de vida permite la generación de inmigración, además de que se conjugan los sentimientos aspiracionales.

Países No Industrializados:

Interacción social: Hay formación de comunidades y grupos sectarios como medio de supervivencia en su entorno social.
Estructura Familiar: Ambigüedad de los roles familiares, debido a que las condiciones económicas obligan a ambos (padre y madre) a salir de la casa para laborar.
Profesionalización: Existen marcadas diferencias entre los profesionistas y los que no tienen estudios mayores; esto por la diferencia extrema de sueldos.
Pluriculturalismo: Son culturas endémicas, arraigadas y cerradas.

Países en vías de desarrollo:
Interacción social: Hay formación de comunidades que buscan diferenciación y al mismo tiempo pertenencia y aceptación, debido a un sentimiento aspiracional.
Estructura Familiar: Se mantiene un arraigo al núcleo familiar muy fuerte, pues la cultura misma ve a la familia como la base de toda sociedad.
Profesionalización: Discriminación a los que no tienen una profesión, a pesar de que la mayor parte de la población no tiene estudios avanzados. Ello genera una fuerte desigualdad económica.
Pluriculturalismo: Generalmente son lugares que viven del turismo con gran riqueza cultural; sin embargo las condiciones económicas despiertan la necesidad de emigrar a otros países.

2.- ¿Cuáles son los retos de los distintos tipos de publicidad?

Local: Posicionar el producto, mantenerlo en la mente del consumidor, crear fidelidad de marca, trabajar con base en el etnocentrismo y criterio de autorreferencia, entre otros.

Internacional: Conocer a fondo la diversidad cultural y saber las diferencias más importantes entre el país productor y el país destino; además de que se deben adecuar los mensajes al país destino sin perder la esencia de la marca, ni de la publicidad original, logrando así la tropicalización.

Global: No pueden existir campañas de lanzamiento, además de que un mismo mensaje debe ser apto para ser difundido a niveles multiculturales; por otro lado debe tomarse en cuenta su objetivo " homogeneización de percepciones de los receptores" para estructurar los mensajes.

3.- Factores que se deben tomar en cuenta para plantear una campaña global, internacional y local:

Campaña Global: El producto ya debe estar posicionado, además de que se necesita tomar en cuenta la aceptación que tenga el producto en las diversas regiones. El nombre y el logotipo tiene que tener la posibilidad de penetrar en los diversos mercados. Los medios más adecuados son los ATL.
Campaña Internacional: El idioma es uno de los aspectos más importantes que se deben tomar en cuenta; además de las costumbres, usos de productos similares, el clima, la religión, la idiosincrasia y el nivel de vida del país.
Campaña Local: Hay que observar y analizar las necesidades del consumidor meta, los usos del producto, la competencia, los hábitos de consumo en la región. La adecuada aplicación del lenguaje y el discurso. Amplia posibilidad de utilización de medios ATL y BTL.

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