jueves, 30 de abril de 2009

China

Los trabajos realizados (sobre el país de China) por todos ustedes son un claro ejemplo del potencial creativo que tiene nuestro país, México, en su gente, misma que aún le queda mucho por explorar y explotar, no nos dejemos caer ni paralizar con todo lo que está sucediendo; y un claro ejemplo son estos trabajos que lo demuestran, ojalá estén de acuerdo con nosotras:
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El actual pueblo chino desciende de una de las civilizaciones más antiguas, comenzó a desarrollarse hace 5,000 años, fue una civilización de dinastías y es a la primera de ellas a la que debe su nombre: Dinastía Qin.

Desde sus inicios mostró ser un pueblo de avances, ya que fue de los primeros en crear su sistema de escritura. A ellos debemos inventos de gran trascendencia como el papel, la brujula, la seda, la pólvora, esta última usada en su contra por los mongoles, mismos que logran derrotarlos.

Son creadores de la última estructura artificial que puede ser vista desde el espacio. Actualmente su extensión territorial es de 9 millones 326 mil 410 kilómetros cuadrados y con una población aproximada de 1350 millones de personas.

Estas características permiten albergar una basta cantidad de expresiones culturales y religiosas, en las que el dragón representa la sabiduría y el poder de los elementos de la naturaleza que le dan fuerza al pueblo chino. El budismo es la religión imperante y es precisamente la filosofía de esta religión la que a impulsado a los habitantes de China a tratar de depender de ellos mismos.

Por otro lado, sus productos son sinónimo de mala calidad en gran parte del mundo, sin embargo es una de las economías emergentes de mayor crecimiento y paralelamente la calidad de sus productos va en aumento. Esto último tal vez es debido a que los chinos toman las copias para vertir en ellas su sabiduría y pensamiento perfeccionista.

A pesar de ser un país en el que las diferencias son muy marcadas no hay duda que en muy poco tiempo han de cambiar y mejorarán muchas cosas, por lo que no nos debe de sorprender que se convierta en poco tiempo en una de las potencias a nivel mundial.

Por último tiene que destacarse que la complexión del chino es delgada debido a su alimentación, misma que consisite a base de granos, semillas y alimentos bajos en grasa.

China es un país que a pesar de descender de una de las civilizaciones más antiguas está lista para despertar de nuevo y desplegar su poder.

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Esta es la historia de un niño de 10 años que como millones creció alejado de los sueños y prejuicios del odiado occidente aniquilador de culturas y devorador de creencias ancestrales.

Tras su espalda lleva miles de años de historia. Imperios y dinastías florecieron gracias a la globalización temprana de un planeta bárbaro y colonial. Poderosos navíos surcaron los siete mares para traer consigo riquezas de las tierras lejanas, y victorias en campos de batalla.

Creadores de la pólvora, la imprenta y de una de las culturas más antiguas y arraigadas del mundo. Amantes de la unión familiar, y de sus raíces milenarias. Construyeron la muralla más grande del planeta que no supo impedir el paso de las nuevas ideologías.

Xiaoran Kim sólo vio esas historias en textos. Cuando llegó al mundo su tierra ya no era el creciente imperio que plasmó Paul Kennedy en El Auge y Descenso de las Grandes Potencias. El paradigma murió al paso de los años y dio como fruto al retoño que fue la semilla de transiciones estructurales idealistas.

Su cuna nunca distó ni ideológica ni físicamente de la de Zun Tsu o la de Mao. Su realidad permaneció intacta, a diferencia de sus aspiraciones. A la aldea llegaron tres reyes de tierras lejanas con oro e ideas extrañas. Automóviles lujosos y carteras llenas de billetes. Grandes construcciones y empresarios edificaron un nuevo imperio de miseria y muerte.

Kim creció entre comunidades bulliciosas sin rostro, llenas de inconformidad ante un agonizante régimen socialista totalitario. Y rápidamente se vio inmerso en el nuevo imperio Chino.

Sus ideas cambiaron con el tiempo y dejó de lado el gragarismo comunitario que imperaba en la vieja China. Ahora buscaba riqueza y su sentimiento aspiracional lo obligaba a ver las matanzas del régimen, como la de la Plaza del Tiananmen, como meron datos históricos.

El arroz fue su platillo diario desde siempre; a veces comía carne otras panes cocidos al vapor, pero la precariedad era el pan de cada día en la mesa de Xiaoran. Es por eso que quiso crecer en un mundo que prometía bienestar a quienes tuvieran capacidades, más que necesidades socialistas.

Ahora pelea por un mejor techo y aumento salarial. A sus 10 años conoce el hambre, la miseria, la nueva esclavitud, la injusticia y las promesas rotas. Busca despertar en una suave cama con sábanas blancas de seda.

Lucha con la palabra, lucha con el corazón, lucha con el puño cerrado, lucha con la fuerza.

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¿China logrará ser una potencia mundial?

viernes, 24 de abril de 2009

Rechaza el gobierno de India anuncios de la marca Fair and Lovely

El primero de los anuncios que mostraremos a continuación fue rechazado por el gobierno de India, debido a que denigra a las mujeres de piel oscura, pues la protagonista de la historia es rechazada, no solamente por quien le puede dar un empleo, sino también se muestra el rechazo por parte de su padre. Además de que ésta se muestra exitosa una vez que se somete al uso de cremas aclaradoras de piel.

El segundo anuncio es menos agresivo, pero insiste en el éxito de las mujeres blancas. El idioma es inglés, pero también se transmitió en Asia, después de que los anuncios anteriores (El primero en ser rechazado fue el anterior) de Unilever fueron sacados del aire.

El éxito es sólo para las blancas!!! (Fair & lovely)

Fair and Lovely

Claro que es un problema

Es claro que entre Asia y Occidente existen contrastes culturales de grandes dimensiones que diferencian a una sociedad de otra; sin embargo lo que no es distinto en el mundo entero es que cada círculo social tiene una concepción de belleza, riqueza y éxito, las cuales han de ir interrelacionadas entre sí. De este modo, es prácticamente seguro que alguien que es bello físicamente, será exitoso en todos los ámbitos en los que se desenvuelva.

Sin duda alguna, los medios de comunicación y la publicidad son factores importantes para que estas concepciones (Aquí y en China) tomen fuerza en los consumidores para que así, éstos compren los productos que los hagan sentirse más cerca de lo que se supone es la belleza y el éxito.

Alrededor de nuestro planeta la figura femenina más estética es aquella que es delgada, y la publicidad y la mercadotecnia se han valido de esto para sacar al mercado productos que supuestamente ayudan a combatir el problema. Sin embargo, éste no es el único tema que ha sido explotado por fabricantes de productos de belleza y por la publicidad misma, sino que al igual que el tema de la obesidad, el aclarado de la piel se ha tornado un factor importante para generar ventas en algunas compañías.

En Asia es donde predominan las ventas de cremas aclaradoras para la piel y la publicidad se ha encargado de difundir que una mujer bella y exitosa es aquella que tiene la piel blanca (Incluso, culturalmente, las Geishas son mujeres muy bellas que se pintan de blanco el rostro para resaltar su belleza). La publicidad ha llegado tan lejos, que incluso en India, la marca Fair & Lovely presentó un comercial en el que un padre se avergüenza de su hija debido a que ésta es de piel oscura. De esta manera los anuncios publicitarios han llegado a ser tan agresivos y discriminatorios, que más que “incitar”, “obligan” a la compra del producto.

En nuestro continente los cuerpos bronceados son signo de sensualidad y salud –en especial en Latinoamérica-, sin embargo también existe publicidad de cremas que aclaran la piel; pero a diferencia de la publicidad en Asia, los anuncios de empresas como Pond’s (Clarant B3), Garnier (Clarify), Nivea (Aclarado Natural) y Dove (Clear Tone) no denigran a la mujer de piel oscura, ni les promete mayor éxito en sus vidas por tener una piel blanca, sino que sólo se limita a resaltar las cualidades del producto; dejando ver que en Asia la piel oscura es un “problema” estético fuerte, cómo lo es la obesidad en nuestro continente (y prácticamente el mundo entero).

martes, 21 de abril de 2009

"Japonización"

¿Acaso, tenemos que mostrar al clásico payaso para anunciar a Mc Donald´s? ...ahí encontramos el reto creativo al que tuvieron que enfrentarse los directivos de mkt de la famosa empresa de comida rápida y vaya que superaron el reto, la clave es investigación a profundidad y agilidad para lanzar un mensaje breve y contundente. Este caso se centra en Japón y de cómo Mc Donald´s se las tuvo que arreglar para anunciarse en este territorio debido a las connotaciones negativas del payaso, por lo que tuvieron que cambiar su famoso payaso por dos personas occidentales que sólo portan los colores tradicionales de la marca (rojo, amarillo y algo de blanco) esto por que allá existe un demonio que tiene la cara pintada de blanco y asusta a los niños. La imagen a diferencia de la del payaso tradicional, nos muestra seriedad, delicadeza y cuidado.

Y por si les quedó la espinita sobre cómo serían los spots en tv, aquí está uno:

¿creen que Mc Donald´s haya superado el reto?

jueves, 16 de abril de 2009

Japón

Una Felicitación a todos por realizar trabajos muy creativos y profundos, aquí mostramos algunos, también compartimos el pensamiento reflexivo del equipo Globoflexia:
Byakuya Kuchiki es un guerero milenario que ama el orden por sobre todas las cosas, dentro de ese orden vive su honor de guerrero, el tesoro más preciado por los guerreros milenarios.
Con su Katana, Zembonsakura (mil flores de cerezo) ha cortado el viento, el tiempo, el dolor, el hambre, el frío y la vida, ha luchado por la vida misma y ha teñido los ríos de sangre. El Asanogawa saboreó su sangre, la de su pueblo y la de sus rivales.
Creó una cultura perfeccionista en un hermoso escenario fabricado con detalle. Las entrañas de su tierra fueron bombardeadas y destruidas más de una vez, pero su idiosincracia basada en el Shinto le ha enseñado que la renovación es parte del ciclo de su vida.
Los campos de arroz en los que se formó han sufrido devastación, invasiones y reconstrucciones. Pero es un guerrero que no sólo luchó con soldados y armas voraces; sino también peleó contra el tiempo, y sabe cómo encarar las crísis, que para él no son más que oportunidades fehacientes de fortalezas.
Sabe apreciar la belleza de los pétalos de los cerezos en flor, observa meticuloso la perfección de los jardines imperiales, despierta con el impetuoso sol de oriente que inunda las espadas del monte Fuji, que de inmediato alumbra los vestigios de las ciuades. Este sol conoce muy bien la historia del japón, ha visto a Byakuya luchar batallas interminables en guerras sin fin.
Kuchili usa la afilada y mordaz Katana como arma, la tecnología y sus tradiciones como fortaleza irrompible; recompone paradigmas sincréticos y anacrónicos para establecer su mundo emblemático ante los ojos del mundo.
Tiene 32 años, es la cabeza de la generación 28 de la noble dinastía Kuchiki, nació el 31 de enero de un año perdido en una época de guerra.
Es un guerrero milenario, su pueblo ha librado batallas y hoy viven como antes, pero con los avances del presente.
"Antes muerto que caer en la mediocridad y el caos sin mito"



Podemos conclir este artículo con elementos muy interesantes de esta cultura:

"La sociedad no progresa ni retrocede, más bien el espíritu se repite a sí mismo en un ciclo continuo de vida, muerte y renacimiento"

"la vida, la muerte y el renacimiento son parte del mismo conjunto: la vida no muere continua en ciclos renovables"

"la continuidad de la familia es más importante que el individuo y la continuación de la sociedad y la humanidad son más importantes que la familia"

Takeshi Umehara, director general del Centro Internacional de Investigaciones de Estados Japoneses ubicado en Kioto, es el filósofo más prominente y más controvertido de Japón.

"Seguimos produciendo productos futuristas de alta tecnología y segumos teniendo un emperador"

Shuichi Kato, principal crítico social de Japón.

jueves, 2 de abril de 2009

India

Es un país lleno de tradición y religión, que se manifiesta en todos sus productos culturales: el cine, la ciencia, la educación, su idioma, su forma de relacionarse con los otros y claro que su publicidad, sólo basta recordar algunos comerciales de este país para entenderlo, sin embargo, también es un país que por efectos de la globalización ha pagado las consecuencias y el grueso de su población vive en extrema pobreza, pero a pesar de ello sigue vivo y está demostrando su crecimiento y desarrollo, un claro ejemplo es la llamada zona Silicon Valley, que es un sitio especial para el desarrollo de la ciencia y la tecnología.



Aunque también es importante mencionar que es un país en donde conviven diversas religiones y creencias, que se respetan entre sí; de ahí el interés de occidente por sus concepciones de la vida, sobre todo la influencia del Budismo en el cultivo de la mente y el corazón a través de la meditación y la concepcion del hombre como parte de la creación, pero no como único poseedor de alma, sino como parte de todos los seres humanos que son portadores de ella; una igualdad entre todos los seres humanos que a nosotros nos resulta complejo y un tanto extraño frente a nuestras creencias, que si pensáramos de esta manera muchos de nuestros comportamientos y actitudes frente a los otros (seres humanos y animales) cambiaría.
Lo que es cierto es que es una cultura totalmente opuesta a la nuestra y por esta razón es importante no juzgarla ni cuestionarla, sino tratar de reflexionar y comprender desde un punto de vista "neutral", de lo contrario no podremos comprender su forma de pensamiento.
Algunos de sus elementos clave los resaltan muy bien sus compañeron en esta pieza cultural:






¿Qué tradiciones podremos contrastar con las nuestras?

Campañas sociales de Africa






BENETTON: FOOD FOR...
Esta campaña propone mostrar la "cara real" del hambre, de la pobreza borrando sus propias huellas. En África hay casi tres millones de nuevas infecciones por el VIH al año. En los países de Asia oriental y el Pacífico, hay cerca de 2,3 millones de adultos y niños con VIH/SIDA(13). Se calcula que en Camboya hay 180.000 personas VIH-positivas. La campaña Food for Life hace referencia a su labor para que las jóvenes comprendan la importancia del sexo protegido, como si la prostitución fuese resultado simplemente de la falta de información adecuada, sin mencionar que en Camboya el 36 % de las mujeres son analfabetas, el 66% de los habitantes no tienen acceso al agua potable, por cada 1000 habitantes hay 0.16 médicos y el 45 % de los menores de 5 años padecen malnutrición aguda.

SEE HOW EASY FEEDING THE HUNGRY CAN BE?
FeedSA es una ONG en Sudáfrica que se dedica a ayudar a los niños en condiciones de desventaja —claro que cuando uno piensa en África, la pregunta es quién no está en condiciones desventajosas; ojalá y con la llegada del Mundial de Futbol las empresas canalicen programas de responsabilidad social y se haga una diferencia.—Uno de los problemas sociales más fuertes es el número creciente de indigentes en las calles y, pese a ello, la indiferencia de los pocos que más tienen. Con el objetivo de sensibilizar y cambiar actitudes, al menos por un período, se realizó esta guerrilla que consistió en colocar en el fondo de los carritos de supermercado, imágenes de niños en pobreza con las manos extendidas en actitud de petición; cuando los consumidores metían cualquier alimento en el carrito, el efecto visual era que los niños lo recibían. Al frente, justo en la barra de conducción, se podía leer: “¿Ves qué fácil puede ser alimentar a los hambrientos?”Un extraordinario desarrollo no sólo para la ONG en cuestión, sino para cualquier supermercado o cadena de alimentos que deseara canalizar algún programa de responsabilidad social centrada en core business o consunsumidores.