AMÉRICA

En el continente americano Estados Unidos ha sido el país que ha regido económicamente y políticamente esta zona geográfica, en especial todas aquellas naciones consideradas de economías emergentes, pero en especial México´por la cercanía y la migración generada de la misma; hoy en día es un país que ha sufrido grandes cambios políticos y que sólo queda esperar para evaluar positiva o negativamente ese cambio.

El actual presidente estadounidense, Barack Obama, es un gran personaje que cuenta con una importante popularidad y aceptación por parte de su país, por lo que asociarlo con personajes de cómics reconocidos es un importante manejo de la imagen del presidente. El aparecer en una edición de la tira cómica Spider-Man le da frescura, jovialidad y un gran nacionalismo a su personalidad. Es una evidencia más de cómo se puede hacer propaganda de forma no tan directa pero si muy efectiva.

Como podemos notar en la imagen también se puede hacer una analogía, es decir, Spider-man es un super heroe y al relacionarlo con el actual presidente entonces nos remite a que si en este momento no se considera heroe, al menos se haran cosas que lo hagan parecerlo, al menos en su país.

El concepto rector de la campaña y la imagen de Barack Obama se rigió bajo la promesa de un cambio, misma que quedó evidenciada en la estrategia creativa y de medios que empleó en sus mensajes. Parte de los prints de esta campaña, remite a los insight de la población norteamericana y de la conciencia sobre la mala imagen que tenían ante el mundo, principalmente ganada desde que Bush asumió la presidencia.

http://www.youtube.com/watch?v=BR_5fXymKU0

La Jornada

La negociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte constituyó un momento clave para la redefinición del papel político de los empresarios mexicanos, al mismo tiempo que marcó una etapa crucial en la transformación del modelo de desarrollo del país. Lejos de encontrar consecuencias a favor, podemos ver que el texto del TLCAN proviene de un complejo proceso de “regateo” y negociación a lo largo del cual se gestó una coalición de gobierno y empresarios que permitió enfrentar una negociación con múltiples niveles y que involucra a empresarios y gobiernos de dos países, con los cuales México está en total desventaja.

TLCAN y nueva política laboral
Un nuevo escenario laboral parece construirse en el entorno de América del Norte con motivo de la reciente crisis económica, el ascenso del Partido Demócrata a la presidencia estadunidense, la discusión sobre una reforma laboral favorable y el interés por revisar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) incluyendo los acuerdos de colaboración ambiental y laboral.

Así mismo se hace presente un reclamo por parte del movimiento sindical de los tres países suscriptores al TLCAN, que se centra en la revisión del Acuerdo de Cooperación Laboral de América del Norte (ACLAN), que acaba de cumplir 15 años de vida sin pena ni gloria. El ACLAN ha sido motivo de alrededor de 40 quejas en los tres países, más de 70% relacionadas con violaciones a la libertad sindical y obstáculos a la contratación colectiva auténtica. De esas quejas, la inmensa mayoría han sido planteadas por violaciones ocurridas en México; sin embargo, los resultados obtenidos han sido magros, por la incongruencia entre los principios del acuerdo y los medios para su cumplimiento, los excesivos trámites burocráticos y el boicot de los gobiernos. Todas las quejas han concluido en simples consultas ministeriales y reportes especiales, sin que en caso alguno haya ocasionado multa o suspensión de beneficios por incumplimiento del acuerdo.

Arturo Alcalde Justiniani.

Artículo tomado del periódico La Jornada.

http://www.youtube.com/watch?v=0OhrITFzKiw&feature=related
CNNExpansion.com.

Sidaction

¿Publicidad local o publicidad internacional?




Cuando la línea que separa la publicidad local de la publicidad internacional es muy delgada, sólo la creatividad puede hacer que una se convierta en la otra; muestra de ello es la fascinante ejecución de SidActiona, que está a cargo de la fundación francesa . El mensaje es contundente, gráfico, agresivo para muchos y acertado para otros. La fuerza que tiene este mensaje nos lleva a la reflexión de que hay campañas que rompen las barreras del lenguaje cuando la calidad y creatividad se impone, haciéndonos pensar que aquellas campañas que logran este efecto no necesitan de más palabras pero sí un pequeño esfuerzo por la traducción.

Cabe señalar que se puede considerar como una campaña publicitaria internacional, tomando en cuenta que se lanzó a nivel Unión Europea, y el marco jurídico de este bloque económico en cuanto a la publicidad tolera que no haya traducción mayor en los mensajes siempre y cuando estos no se refieran a medicamentos.

Datos generales:
•Spot creado por Dimitri Daniloff y producido por la Casa Productora Marcassin para Leo Burnett Francia para la Fundación SIDAction.
• La Fundación Sidaction de Francia lo presentó a principios del año pasado debido a la epidemia del VIH que afecta cada vez más a las mujeres (sobretodo a las mas jóvenes).

•Tiene una coreografía a cargo de Annie Vigier y fue ejecutado por la Compañía de danza Les gens d’Uterpan. El mensaje de remate reza: “En el mundo cada 10 segundos muere una persona por causa del SIDA. El tiempo pasa.”

LA FRASE CORRECTA ES…

Ahora sabemos que es difícil introducirse en un mercado internacional, que para muchos países es una gran meta. Se han dado casos de empresas multinacionales que han tenido problemas a causa de las diferencias culturales y de idioma. Por ejemplo:

El slogan de la cadena Kentucky Fried Chicken "bueno para chuparse los dedos" quedó como "cómete tus dedos".

El slogan americano para los cigarrillos Salem, "sintiéndose libre", se tradujo al japonés como "cuando fumas Salem, te sientes tan refrescado que tu mente parece estar libre y vacía".

Ford tuvo un problema parecido en Brasil cuando salió el "Pinto". La compañía descubrió que "Pinto" era la jerga brasileña para "genitales masculinos minúsculos". Ford lo sustituyó por "Corcel" [caballo, igual que en castellano].

Un fabricante de camisetas americano en Miami imprimió camisetas para el mercado hispano que promovía la visita del Papa, pero en lugar del deseado "yo he visto al Papa" en castellano, las camisetas proclamaban que "yo he visto a la papa”.

Colgate introdujo en Francia una pasta de dientes llamada "Cue", que era el nombre de una famosa revista porno.

La segunda agencia turística más grande en Japón se quedó perpleja cuando entró en los mercados anglófonos y comenzó a recibir peticiones de viajes sexuales inusuales. Tras averiguar el porqué, los propietarios de la Compañía Turística Nipona Kinki cambiaron su nombre inmediatamente [en inglés, "Kinki" por lo visto significa pervertido, exótico en referencia al sexo].

Éstos son algunos ejemplos de la distorsión de mensajes publicitarios. Es importante seguir remarcando que todos los que estamos dentro del ámbito publicitario debemos tener un antecedente del mercado al que nos vamos a dirigir, porque si no, obtendremos grandes pérdidas económicas o simplemente se generará una mala imagen de la marca, empresa y del producto que nos puede llevar años en reparar; así que, NO NOS CUESTA NADA INVESTIGAR LO QUE HAY DETRÁS DE UN PAÍS O DE UNA SOCIEDAD PARA PODER ENCONTRAR LA PALABRA O FRASE CORRECTA.

Ejemplos tomados de: http://www.asturianosdesanabria.es/node/452

UNICEF EN EL MUNDO

Ligado a las clases anteriores, las siguientes campañas son claros ejemplos de publicidad global, internacional y local.

Siempre preocupados por el bienestar infantil, UNICEF y la marca global de pañales Pampers se han unido esta vez con un sólo fin: combatir la polio en niños menores de 5 años. En dichos anuncios se pueden observar tanto a mujeres como a niños de distintas razas y nacionalidades, con la finalidad de mostrar que el problema es de todos, no sólo de unos cuantos.

Cabe mencionar que la portavoz de dicha campaña es la actriz mexicana Salma Hayek.

Asimismo, es importante resaltar el tema central de la campaña, pues se pretende sensibilizar al público con un tema poco tratado a nivel global, y muy frecuente en el continente africano.

¿Publicidad Global?

En clases recientes hemos hablado de los diversos tipos de publicidad: local, internacional y global. Esta entrada se enfocará al tema de campañas globales, un ejemplo claro donde se puede observar muy bien esta característica es en el tema de perfumes.

A continuación están diversos comerciales para ejemplificar las estrategias del mercado global, donde la cobertura es el mundo entero.

En la publicidad para CH de Carolina Herrera, sólo cambia el idioma en la frase "la nueva fragancia de Carolina Herrera". Para Channel está Nicole Kidman y un corto doblado al español -este comercial es uno de los más caros de la historia-.

Hugo Boss tiene sus nuevas fragancias XX y XY, igualmente usa actores de talla internacional y por último esta Eva Green en el comercial de Midnight Posion para Dior.

AMÉRICA

México

El desarrollo del mexicano se ha determinado por varios factores de influencia: la familia, los amigos, las instituciones y los medios de comunicación; sin embargo la familia ha sido y seguirá siendo el factor principal, debido a que es el núcleo medular de su desarrollo sociocultural, es la transmisora de tradiciones, creencias, valores, conductas y comportamientos y la que todavía determina la dirección de la sociedad.

Por esa razón es que decimos que la sociedad es un reflejo de las familias y la publicidad es un reflejo de nuestra sociedad, cultura, orígenes que muchas veces tenemos la incapacidad de reconocer y aceptar, aunque todo el tiempo estamos manifestando y sólo tenemos que voltear a ver la forma en la que nos relacionamos con los otros, en nuestra alimentación, la forma de sentir y vivir la vida, en nuestro trabajo, creencias, tradiciones y en nuestra forma de ser y actuar: en el ser Mexicanos.

Después de pensar y reflexionar sobre cómo podríamos representar a México en una persona se generaron muchas ideas creativas y ésta que presentamos a continuación es un ejemplo:

Equipo Dale, Dale...

¿Así somos?


América

Es un continente que refleja sus orígenes históricos, culturales, físicos y emocionales; ahí está el idioma español que juega un elemento de pertenencia e identificación con el continente, las grandes diferencias económicas tanto en el producto interno bruto, los niveles educativos, el desempleo, la pobreza, los derechos humanos, el ejercicio de la democracia y la libertad de expresión, la distribución de la riqueza, el acceso a las tecnologías de información y comunicación, etc.

Sin embargo es un continente que cuida y transmite de generación en generación sus costumbres, tradiciones, creencias, alimentos y sentimientos, mismos que son manifestados en los distintos medios de comunicación (la publicidad) para lograr esa empatía e identificación con este consumidor latinoamericano; reflejan sus hábitos de consumo, sus necesidades, anhelos y deseos que en síntesis declaran su identidad nacional.

Es un consumidor que antes de tomar la decisión de compra siempre acude a la validación o recomendación de su familia y amigos, lo cual demuestra la importancia de sus lazos familiares y sociales para su desarrollo social e individual; y sobre todo la importancia de la familia como eje medular para enfrentar su contexto, su realidad.

¿Con qué elementos te identificas?

El espejo de la publicidad

Podemos reaccionar por lo impactante de las imagenes de Toscani dentro de la campaña en contra de la anorexia.
Podemos agradecer la ruptura de los estereotipos "envidiables" con la campaña de Dove.



O simplemente podemos contemplar la representación del si se pudo con lágrimas en los ojos.

La anorexia es un problema grave que inicia por la discriminación física practicada día a día al señalar y etiquetar a las personas.
La discriminación también se da por la negación de nuestro origen (como lo analizamos en la lectura Mexico Profundo), por la mofa de capacidades diferentes o por tradición en regiones que son agenas a nuestro país.

Medios de comunicación: ¿culpables de los estereotipos?

¿Cuántas veces has escucuchado la frase: "es por culpa de los medios de comunicación que las niñas quieran ser así" o "es a lo que las orillan los medios"?, ¿de verdad son culpables? ¿No crees que es una postura comodina para no cargar con culpas? ¿O es que de verdad todos los que trabajan o queremos trabajar en los medios somos tan perversos como el mismo diablo, tan maquiavélicos?

Un comunicólogo no debería aceptar culpas, bueno al menos no totales. Creo que la mayoría de las actitudes parten desde la familia, desde los valores que se adquieren en ella. Pero no se aceptará esta postura, porque de ser así, estarían aceptando que se han equivocado en la crianza. Por ello culpan a los medios.

Sí. Los medios manejan estereotipos, pero todos ya existentes en nuestra sociedad. Tan sólo los adoptan, y no es de ahora, son patrones creados desde muchos años atrás; por ejemplo ¿cómo es el cuerpo perfecto para la mayoría de las personas (si no es que para todas)? La descripción de ese cuerpo encajaría con los cuerpos esculpidos en la antigua Grecia, ellos buscaban la perfección filosófica, política y también física. Desde hace miles de años los cuerpos delgados, marcados y curveados son los anhelados. ¿Qué hay de los cuerpos de los pobladores del México Antiguo? También eran marcados y delgados ¿o cuándo has visto en un texto de Historia a un mexica gordo o a un dios obeso?

Un ejemplo de los efectos secundarios de los factores de influencia es esta campaña contra la anorexia.

¿Recuerdas la campaña social creada por Oliverio Toscani en contra de los trastornos alimenticios donde aparece la modelo francesa Isabelle Caro con cuerpo esquelético? Causó controversia. La gente manifestaba su inconformidad diciendo que este tipo de diseños publicitarios fomentaban la delgadez en lugar de contrarrestarla; en este caso se puso nuevamente en tela de juicio el papel de los medios de comunicación por los estereotipos que creaba, pero ¡oh, sorpresa!, Caro afirmó que su enfermedad se debió a la forma en cómo la educaron.

En entrevista a "12/13 National" dijo que todo inició a los 13 años, con una infancia dolorosa, una mamá causante de las crisis alimenticias; es decir, el origen de su mal fue la familia. (para ver la entrevista visita http://www.youtube.com/watch?v=nXSWOSuA5bA)

Finalmente podemos decir que: los medios no son culpables absolutos, siguen patrones ya existentes; por otra parte no son inocentes del todo porque tienen la manera de cambiar el discurso y romper con los estereotipos creados pero no lo hacen; quizá porque con personas delgadas, bellas, con apariencia europea nos permiten soñar, aspirar a algo que no llevamos en la sangre, es decir, con esa gente que aparece en los medios nos permiten ocultar el México profundo del que nadie quiere hablar, y sobre todo, nos persuaden a comprar ideas y productos.

La Publiciad es una Manifestación Cultural

Arrancamos este blog con el objetivo de conocer otros colores, sabores y sentimientos al rededor del mundo en materia de Publicidad; mismo que se basará en el análisis, la reflexión y la crítica que llevaremos a cabo previo a las propuestas publicitarias; sólo recuerden que todos los trabajos ejecutados deben ir debidamente contextualizados, es decir, deben contemplar hábitos y normas culturales del país en cuestión: experiencias, vida cotidiana, tradiciones, religión, alimentación y sobre todo por su ética profesional, no olviden que todos vivimos en este mundo y debemos ser tolerantes respecto a la diversidad cultural, ya que cualquier hecho trae consecuencias mundiales y en el caso de la pubñlicidad es un vivo reflejo de nuestra cultura, de nuestro sentir y actuar.

Iniciamos este curso con el siguiente anuncio:

Esta serie de anuncios, realizada por Ogilvy Portugal, sobre el uso de preservativos para evitar el SIDA es un claro ejemplo de lo que puede hacer la publicidad sin una investigación a profundidad del consumidor: 1) Al analizar la secuencia de imágenes no podemos entender una sin la otra, por lo cual es necesario tener el referente de las tres. 2) Va dirigida al sector masculino como un ente dominador y manipulador dentro de las relaciones sexuales, en donde la mujer es un ente pasivo y carente de emociones; lo cual en nuestra época es una agresión total al ser humano.3) Si bien las campañas sociales necesitan de un mensaje agresivo para poder sensibilizar, esta campaña sólo se caracteriza por la agresión: por el uso de armas perfectamente identificadas y partes de cuerpo totalmente estereotipadas y fuera de la realidad.4) Cuando pareciera que este mensaje logrará que los jóvenes utilicen o usen preservativo tiende a proliferar la cultura machista y denigrante del mexicano. Por lo tanto no cumple con el código de ética publicitario, con los objetivos de una campaña social ni tampoco con las problemáticas sociales, culturales y sanitarias para reducir los porcentajes de contagio por SIDA. Es importante que reflexionen sobre las causas y consecuencias de esta enfermedad que cada día se convierte en arma letal para el mundo y no hay alguna solución de pararla, es ahí donde entran ustedes mediante su creatividad podrán dar soluciones a esta problemática.