martes, 21 de abril de 2009

"Japonización"

¿Acaso, tenemos que mostrar al clásico payaso para anunciar a Mc Donald´s? ...ahí encontramos el reto creativo al que tuvieron que enfrentarse los directivos de mkt de la famosa empresa de comida rápida y vaya que superaron el reto, la clave es investigación a profundidad y agilidad para lanzar un mensaje breve y contundente. Este caso se centra en Japón y de cómo Mc Donald´s se las tuvo que arreglar para anunciarse en este territorio debido a las connotaciones negativas del payaso, por lo que tuvieron que cambiar su famoso payaso por dos personas occidentales que sólo portan los colores tradicionales de la marca (rojo, amarillo y algo de blanco) esto por que allá existe un demonio que tiene la cara pintada de blanco y asusta a los niños. La imagen a diferencia de la del payaso tradicional, nos muestra seriedad, delicadeza y cuidado.

Y por si les quedó la espinita sobre cómo serían los spots en tv, aquí está uno:

¿creen que Mc Donald´s haya superado el reto?

jueves, 16 de abril de 2009

Japón

Una Felicitación a todos por realizar trabajos muy creativos y profundos, aquí mostramos algunos, también compartimos el pensamiento reflexivo del equipo Globoflexia:
Byakuya Kuchiki es un guerero milenario que ama el orden por sobre todas las cosas, dentro de ese orden vive su honor de guerrero, el tesoro más preciado por los guerreros milenarios.
Con su Katana, Zembonsakura (mil flores de cerezo) ha cortado el viento, el tiempo, el dolor, el hambre, el frío y la vida, ha luchado por la vida misma y ha teñido los ríos de sangre. El Asanogawa saboreó su sangre, la de su pueblo y la de sus rivales.
Creó una cultura perfeccionista en un hermoso escenario fabricado con detalle. Las entrañas de su tierra fueron bombardeadas y destruidas más de una vez, pero su idiosincracia basada en el Shinto le ha enseñado que la renovación es parte del ciclo de su vida.
Los campos de arroz en los que se formó han sufrido devastación, invasiones y reconstrucciones. Pero es un guerrero que no sólo luchó con soldados y armas voraces; sino también peleó contra el tiempo, y sabe cómo encarar las crísis, que para él no son más que oportunidades fehacientes de fortalezas.
Sabe apreciar la belleza de los pétalos de los cerezos en flor, observa meticuloso la perfección de los jardines imperiales, despierta con el impetuoso sol de oriente que inunda las espadas del monte Fuji, que de inmediato alumbra los vestigios de las ciuades. Este sol conoce muy bien la historia del japón, ha visto a Byakuya luchar batallas interminables en guerras sin fin.
Kuchili usa la afilada y mordaz Katana como arma, la tecnología y sus tradiciones como fortaleza irrompible; recompone paradigmas sincréticos y anacrónicos para establecer su mundo emblemático ante los ojos del mundo.
Tiene 32 años, es la cabeza de la generación 28 de la noble dinastía Kuchiki, nació el 31 de enero de un año perdido en una época de guerra.
Es un guerrero milenario, su pueblo ha librado batallas y hoy viven como antes, pero con los avances del presente.
"Antes muerto que caer en la mediocridad y el caos sin mito"



Podemos conclir este artículo con elementos muy interesantes de esta cultura:

"La sociedad no progresa ni retrocede, más bien el espíritu se repite a sí mismo en un ciclo continuo de vida, muerte y renacimiento"

"la vida, la muerte y el renacimiento son parte del mismo conjunto: la vida no muere continua en ciclos renovables"

"la continuidad de la familia es más importante que el individuo y la continuación de la sociedad y la humanidad son más importantes que la familia"

Takeshi Umehara, director general del Centro Internacional de Investigaciones de Estados Japoneses ubicado en Kioto, es el filósofo más prominente y más controvertido de Japón.

"Seguimos produciendo productos futuristas de alta tecnología y segumos teniendo un emperador"

Shuichi Kato, principal crítico social de Japón.

jueves, 2 de abril de 2009

India

Es un país lleno de tradición y religión, que se manifiesta en todos sus productos culturales: el cine, la ciencia, la educación, su idioma, su forma de relacionarse con los otros y claro que su publicidad, sólo basta recordar algunos comerciales de este país para entenderlo, sin embargo, también es un país que por efectos de la globalización ha pagado las consecuencias y el grueso de su población vive en extrema pobreza, pero a pesar de ello sigue vivo y está demostrando su crecimiento y desarrollo, un claro ejemplo es la llamada zona Silicon Valley, que es un sitio especial para el desarrollo de la ciencia y la tecnología.



Aunque también es importante mencionar que es un país en donde conviven diversas religiones y creencias, que se respetan entre sí; de ahí el interés de occidente por sus concepciones de la vida, sobre todo la influencia del Budismo en el cultivo de la mente y el corazón a través de la meditación y la concepcion del hombre como parte de la creación, pero no como único poseedor de alma, sino como parte de todos los seres humanos que son portadores de ella; una igualdad entre todos los seres humanos que a nosotros nos resulta complejo y un tanto extraño frente a nuestras creencias, que si pensáramos de esta manera muchos de nuestros comportamientos y actitudes frente a los otros (seres humanos y animales) cambiaría.
Lo que es cierto es que es una cultura totalmente opuesta a la nuestra y por esta razón es importante no juzgarla ni cuestionarla, sino tratar de reflexionar y comprender desde un punto de vista "neutral", de lo contrario no podremos comprender su forma de pensamiento.
Algunos de sus elementos clave los resaltan muy bien sus compañeron en esta pieza cultural:






¿Qué tradiciones podremos contrastar con las nuestras?

Campañas sociales de Africa






BENETTON: FOOD FOR...
Esta campaña propone mostrar la "cara real" del hambre, de la pobreza borrando sus propias huellas. En África hay casi tres millones de nuevas infecciones por el VIH al año. En los países de Asia oriental y el Pacífico, hay cerca de 2,3 millones de adultos y niños con VIH/SIDA(13). Se calcula que en Camboya hay 180.000 personas VIH-positivas. La campaña Food for Life hace referencia a su labor para que las jóvenes comprendan la importancia del sexo protegido, como si la prostitución fuese resultado simplemente de la falta de información adecuada, sin mencionar que en Camboya el 36 % de las mujeres son analfabetas, el 66% de los habitantes no tienen acceso al agua potable, por cada 1000 habitantes hay 0.16 médicos y el 45 % de los menores de 5 años padecen malnutrición aguda.

SEE HOW EASY FEEDING THE HUNGRY CAN BE?
FeedSA es una ONG en Sudáfrica que se dedica a ayudar a los niños en condiciones de desventaja —claro que cuando uno piensa en África, la pregunta es quién no está en condiciones desventajosas; ojalá y con la llegada del Mundial de Futbol las empresas canalicen programas de responsabilidad social y se haga una diferencia.—Uno de los problemas sociales más fuertes es el número creciente de indigentes en las calles y, pese a ello, la indiferencia de los pocos que más tienen. Con el objetivo de sensibilizar y cambiar actitudes, al menos por un período, se realizó esta guerrilla que consistió en colocar en el fondo de los carritos de supermercado, imágenes de niños en pobreza con las manos extendidas en actitud de petición; cuando los consumidores metían cualquier alimento en el carrito, el efecto visual era que los niños lo recibían. Al frente, justo en la barra de conducción, se podía leer: “¿Ves qué fácil puede ser alimentar a los hambrientos?”Un extraordinario desarrollo no sólo para la ONG en cuestión, sino para cualquier supermercado o cadena de alimentos que deseara canalizar algún programa de responsabilidad social centrada en core business o consunsumidores.